Românii abordează cumpărăturile de Paște cu o atenție sporită la preț, dar fără a neglija calitatea, reiese din studiul EY Consumer Index 2026. Aproape 95% dintre consumatori consideră calitatea un factor important în deciziile lor de cumpărare, în timp ce prețul este determinant pentru 92% dintre aceștia. Studiul, aflat la a cincea ediție, indică o schimbare de comportament față de anii anteriori, cu o orientare mai pronunțată către informare și comparație.
Promoțiile, un magnet pentru cumpărători
Interesul pentru campaniile de reduceri atinge un nivel record, 65% dintre consumatori căutând activ promoțiile. În același timp, crește căutarea simultană de oferte atât online, cât și în magazinele fizice, 63% dintre respondenți adoptând această abordare combinată. Preferința exclusiv online a scăzut ușor, de la 8% la 6%, în timp ce căutarea promoțiilor exclusiv în magazine a crescut de la 5% la 11%.
„Comportamentul românilor de Paște se orientează tot mai mult către informare, comparație și decizie calculată. Consumatorii nu mai cumpără impulsiv, ci își bazează alegerile pe date, opinii și analize comparative. Sărbătorile pascale îi determină pe români să fie pragmatici și orientați spre optimizarea bugetului, fără a genera însă schimbări majore în stilul de consum”, explică Georgiana Iancu, Partener la EY România. Femeile (69%) sunt mai interesate de promoții în comparație cu bărbații (58%), iar consumatorii sub 40 de ani sunt cei mai activi în căutarea ofertelor.
Bugete moderate, dar cu diferențe de gen
Majoritatea românilor (34%) intenționează să cheltuiască între 500 și 999 de lei pentru cumpărăturile de Paște, în timp ce 30% vor depăși 1.000 de lei. Comparativ cu 2025, ponderea celor care alocă sub 500 de lei a scăzut semnificativ, de la 56% la 36%, reflectând atât scumpirile, cât și aspirațiile consumatorilor. Trei din patru bărbați (75%) estimează că vor cheltui sub 1.000 de lei, comparativ cu 69% dintre femei. Femeile sunt mai dispuse să aloce bugete mai mari: 31% vor depăși 1.000 de lei, față de 25% dintre bărbați.
Produsele alimentare rămân principala destinație a bugetelor, aproape 40% dintre respondenți declarând că vor cheltui peste 500 de lei pentru această categorie. Vacanțele se numără, de asemenea, printre opțiunile de cheltuieli, cu 14% dintre respondenți dispuși să aloce peste 1.000 de lei. Cadourile pentru familie și prieteni completează ierarhia, cu 47% alocând sume de peste 300 de lei.
Stilul de viață în următoarele șase luni este caracterizat de stabilitate. Gătitul acasă rămâne o activitate dominantă, 84% dintre respondenți menținând același nivel. Socializarea cu prietenii și familia în afara casei rămâne constantă (68% continuă sau încep), în timp ce ieșirile la restaurant și comenzile cu livrare la domiciliu prezintă o tendință de moderație: 64% declarând că le vor face mai rar sau vor renunța la ele.
Georgiana Iancu subliniază: „Românii demonstrează o maturizare accelerată a comportamentului de consum. Într-un mediu economic volatil, ei devin mai pragmatici, prioritizează esențialul și caută soluții eficiente. Creșterea semnificativă a importanței prețului – de la 82% la 92% într-un singur an – spune multe despre presiunea exercitată de costul vieții. Calitatea rămâne însă pe primul loc, semn că românii nu renunță la standarde, ci caută cel mai bun raport calitate-preț”.
