Românii, mai atenți la buget de Paște: Reduceri și comparații online, prioritare pentru consumatori
Românii se pregătesc să intre în sezonul cheltuielilor de Paște în 2026 cu un comportament de consum mai pragmatic, potrivit unui studiu recent. Principala concluzie relevă o atenție sporită față de prețuri, combinată cu o căutare activă a reducerilor și o orientare spre decizii de cumpărare luate pe baza informațiilor disponibile online și a recomandărilor. Consumatorii par deci a fi mai informați și mai atenți la modul în care își cheltuiesc banii.
Prețul, factor decisiv pentru majoritatea
Studiul EY Consumer Index 2026 arată că prețul devine un criteriu dominant pentru 92% dintre respondenți, în creștere față de 82% în 2025. Georgiana Iancu, Partener, coordonator al practicii de Impozite indirecte și lider al sectorului de Retail și Produse de Consum, EY România, afirmă că: „Comportamentul românilor de Paște se orientează tot mai mult către informare, comparație și decizie calculată. Consumatorii nu mai cumpără impulsiv, ci își bazează alegerile pe date, opinii și analize comparative.” Interesul pentru campaniile de reduceri atinge cel mai ridicat nivel din ultimii ani: 65% dintre consumatori urmăresc activ promoțiile.
Cercetarea relevă o creștere semnificativă a căutării simultane de oferte atât online, cât și în magazinele fizice: 63% dintre respondenți adoptă această abordare combinată în 2026, față de 39% în 2025. Preferința exclusiv online a scăzut de la 8% la 6%, iar căutarea promoțiilor exclusiv în magazine a crescut de la 5% la 11%. Totodată, ponderea celor complet dezinteresați de oferte a devenit marginală, de la 20% în 2025 la sub 1% în 2026.
Bugete diferite, dar cheltuieli mai mari
Bugetele alocate cumpărăturilor de Paște înregistrează o schimbare de structură, sub presiunea inflației. Cel mai mare segment, 34% dintre respondenți, intenționează să cheltuiască între 500 și 999 de lei, în timp ce 30% vor depăși 1.000 de lei (20% între 1.000 și 1.500 lei, 10% peste 1.500 lei). Comparativ cu 2025, ponderea celor care alocă sub 500 de lei a scăzut semnificativ, de la 56% la 36%. Trei din patru bărbați estimează că vor cheltui sub 1.000 de lei, comparativ cu 69% dintre femei. Femeile sunt mai dispuse să aloce bugete mai mari: 31% dintre ele spun că vor depăși suma de 1.000 de lei, față de numai 25% dintre bărbați. 40% dintre respondenți anticipează cheltuieli mai mari în 2026 față de 2025, în timp ce 38% estimează cheltuieli similare.
Produsele alimentare rămân categoria pentru care românii sunt dispuși să aloce cele mai mari bugete, aproape 40% dintre respondenți declarând că vor cheltui peste 500 de lei pentru această categorie. Vacanțele se situează printre categoriile cu cele mai ridicate cheltuieli, cu 14% dintre respondenți dispuși să depășească pragul de 1.000 de lei. Cadourile pentru familie și prieteni completează acest top, 47% alocând sume de peste 300 de lei.
Studiul a fost realizat în luna august 2024 și a inclus un eșantion reprezentativ pentru populația urbană din România.
