Piața electrocasnicelor din România a crescut, dar cumpărătorii au preferat produsele premium
Vânzările de electrocasnice din România au atins, anul trecut, un nivel de 7,4 milioane de unități, în valoare de 7,4 miliarde de lei, conform datelor Euromonitor International. Creșterea a fost de 2,2% în volum și de 7,9% în valoare, în pofida unui context economic dificil marcat de măsuri de austeritate și scumpirea energiei electrice. Analiza companiei de cercetare subliniază schimbările din preferințele consumatorilor, orientați tot mai mult spre produse premium și soluții de plată flexibile.
„Piața electrocasnicelor din România a înregistrat un an dificil în 2025 din cauza măsurilor de austeritate și a eliminării plafonului la prețul electricității, ceea ce a dus la creșterea costurilor pentru consumatori”, au explicat analiștii Euromonitor. Aceștia au menționat că, în ciuda provocărilor, cererea pentru aparate eficiente energetic și cu impact redus asupra mediului a stimulat creșterea valorică. Totodată, „proliferarea soluțiilor ‘Cumpără acum, plătește mai târziu’ a permis românilor să achiziționeze produse premium, gestionându-și totodată bugetele cu atenție”.
Creștere pe segmentul de climatizare, stagnare la aparatele mari
Pe categorii de produse, piața electrocasnicelor mari a înregistrat o scădere ușoară în volum, ajungând la 2,1 milioane de unități. Cu toate acestea, valoric, segmentul a crescut cu 6,4%, atingând 4,8 milioane de lei, din cauza prețurilor mai mari. O creștere semnificativă s-a observat pe segmentul aparatelor de climatizare (aer condiționat, pompe de căldură), care a depășit pragul de 600.000 de unități, după o creștere de 5,7%. Valoric, creșterea a fost de 15,2%, ajungând la 893,4 milioane de lei. Vânzările de electrocasnice mici au crescut atât în volum (2,9%), cât și în valoare (8,9%), totalizând 1,7 miliarde de lei.
„Electrocasnicele de refrigerare au rămas cea mai mare subcategorie în 2025. Deși aparatele mari au scăzut ca volum, deoarece consumatorii au fost descurajați să facă investiții pe scară largă, anumite subcategorii, precum aparatele de aer condiționat, au înregistrat o creștere dinamică”, au explicat experții Euromonitor. Un rol important în creșterea cererii pentru aparate de aer condiționat și pompe de căldură l-a avut interesul tot mai mare al consumatorilor pentru optimizarea consumului de energie, în special în rândul prosumatorilor, proprietari de panouri fotovoltaice. Penetrarea aparatelor de aer condiționat în gospodării a fost de 44% în 2025, indicând o cerere crescută pentru aceste produse.
Estimări pentru 2026: stagnare și focus pe produse inteligente
Pentru anul în curs, Euromonitor estimează o stagnare a pieței electrocasnicelor, cu o creștere de numai 1,7% în volum. Totuși, inflația și preferința pentru produsele premium vor menține o creștere valorică, piața urmând să ajungă la 7,5 miliarde de lei, cu o creștere de 6,8%. Segmentul electrocasnicelor mari va crește cu 7,1% în valoare, stagnând în volum. Creșterea pe segmentul de aer condiționat și pompe de căldură este estimată la 4,3% în volum și 4,8% în valoare, iar pentru electrocasnicele mici, piața ar putea crește cu 2,1% în volum și 7,1% în valoare. Evoluția pieței va fi influențată și de tendința de creștere a funcțiilor inteligente și bazate pe AI.
