Superbrands România lansează ediția 2026–2027, introducând inovația ca element central în evaluarea brandurilor și implicatează consumatorii în procesul de selecție. Evenimentul, ajuns la a XII-a ediție, promite o analiză aprofundată a peste 2.700 de branduri, cu rezultate care vor fi făcute publice în 2027.
Inovația, un nou criteriu de evaluare
Noua ediție Superbrands România se concentrează pe conceptul „The Innovation Legacy”, subliniind importanța capacității brandurilor de a se adapta și de a evolua într-un mediu economic dinamic. Pentru prima dată, în sectorul Business, inovația se alătură criteriilor tradiționale de evaluare precum reputația, încrederea, calitatea și diferențierea. Un număr impresionant de branduri vor fi analizate: 1.935 din zona Consumer și 801 B2B.
Ada Toni, Country Manager Superbrands România, a declarat că branding-ul modern este un proces continuu de reinventare. Ediția 2026–2027 va oferi repere noi, prin criterii specifice inovației pentru sectorul Business, evaluând performanța atât la nivel de categorie, cât și la nivelul pieței.
Consiliu onorific și implicarea consumatorilor
Selecția brandurilor este coordonată de un Consiliu Onorific alcătuit din 30 de lideri din mediul de afaceri, experți în marketing și comunicare. Aceștia vor evalua performanța reputațională a brandurilor. Procesul este susținut de o cercetare realizată în parteneriat cu Ipsos România, aflată la a șaptea ediție.
În etapa finală, 1.500 de consumatori vor valida rezultatele, contribuind direct la desemnarea brandurilor de top. Această abordare vizează o mai mare relevanță și o oglindire fidelă a percepției publicului asupra brandurilor.
Rezultatele, în 2027
Rezultatele evaluării, după jurizare și cercetare, vor fi incluse în volumul XII al cărții Superbrands România. Aceasta va reuni poveștile brandurilor recunoscute pentru performanță. Evenimentul se va încheia cu gala de premiere programată pentru începutul anului 2027. Programul, adus în România de BDR Associates, rămâne un punct de referință în evaluarea excelenței în branding.
Cătălina Rousseau, fondator și președinte al BDR Associates, a afirmat că ediția 2026–2027 marchează un nou capitol pentru Superbrands România, consolidând rolul programului ca reper al excelenței în branding.
