Românii, tot mai atenți la prețuri și promoții în prag de Paște, arată un consum mai calculat
În contextul inflației, românii își schimbă obiceiurile de cumpărare pentru Paște, potrivit unui studiu recent. Prețul devine un factor crucial în decizia de achiziție, promoțiile sunt tot mai căutate, iar combinația dintre cumpărăturile online și cele din magazinele fizice devine norma, nu excepția. Studiul, realizat de EY România, dezvăluie un consumator mult mai atent la buget, adaptându-se la noile realități economice.
Prețul și promoțiile, în prim-plan
Aproximativ 92% dintre români consideră prețul un criteriu important sau foarte important, o creștere de 10 puncte procentuale față de datele din 2025. Totodată, 65% dintre respondenți urmăresc activ promoțiile, iar 63% verifică ofertele atât online, cât și în magazinele fizice. „Comportamentul românilor de Paște se orientează tot mai mult către informare, comparație și decizie calculată. Consumatorii nu mai cumpără impulsiv, ci își bazează alegerile pe date, opinii și analize comparative”, explică Georgiana Iancu, Partener EY România.
Cheltuielile pentru alimente rămân prioritare, aproape 40% dintre respondenți menționând că vor cheltui peste 500 de lei pentru această categorie. Cadourile pentru familie și prieteni reprezintă o altă componentă importantă, 47% alocând peste 300 de lei pentru acestea. Vacanțele atrag cele mai mari bugete individuale, cu 14% dintre români dispuși să cheltuie peste 1.000 de lei. Decizia de cumpărare este influențată de consultarea recenziilor (60%), compararea prețurilor online (55%) și recomandările apropiaților (53%).
Schimbări față de 2025: Semnalul inflației
Comparativ cu analiza EY din 2025, se observă o accentuare a tendințelor existente, reflectând presiunea asupra bugetelor. Importanța prețului a crescut de la 82% la 92%, interesul pentru promoții a urcat de la 61% la 65%, iar căutarea combinată online + offline a accelerat de la 39% la 63%. În același timp, diferența dintre preț și calitate s-a redus la doar 3 puncte procentuale, cel mai mic nivel înregistrat până acum. Georgiana Iancu subliniază: „Creșterea importanței prețului spune mult despre presiunea costului vieții. Calitatea rămâne însă pe primul loc, semn că românii nu renunță la standarde, ci caută cel mai bun raport calitate-preț”.
În ceea ce privește utilizarea inteligenței artificiale (AI) pentru cumpărături, aceasta rămâne limitată, peste 60% dintre respondenți nefolosind astfel de instrumente. Totuși, aproximativ o cincime dintre ei încep să folosească AI pentru liste de cumpărături sau planificare. În paralel, stilul de viață indică o orientare mai accentuată către consumul casnic, 93% dintre români gătind acasă la fel de mult sau mai mult, iar 64% reducând ieșirile la restaurant sau comenzile de mâncare.
În cadrul aceluiași studiu, se observă că femeile urmăresc mai mult promoțiile (69% față de 58% în cazul bărbaților) și sunt mai dispuse să aloce bugete peste 1.000 de lei, în timp ce bărbații tind să rămână în zona cheltuielilor mai reduse. Datele indică o schimbare de nuanță, un consum mai atent, mai comparativ și mai bine justificat, adaptat la contextul economic actual.
