Un oraș universitar suedez, Uppsala, implementează un program turistic inovator, denumit „IQ Tourism”, în încercarea de a combate fenomenul turismului axat pe fotografii și de a promova experiențe culturale profunde. Orașul, situat la doar 40 de minute de Stockholm cu trenul, înlocuiește indicatoarele turistice tradiționale cu un simbol IQ, ghidând vizitatorii către atracții și activități care oferă informații istorice și experiențe inedite. Inițiativa marchează o schimbare de paradigmă în turism, punând accentul pe curiozitate și context, mai degrabă decât pe simple „bifări” de obiective turistice.
O alternativă la turismul selfie-urilor
În contextul în care destinațiile turistice populare sunt adesea aglomerate de vizitatori dornici să captureze imagini pentru rețelele de socializare, fără a se preocupa de contextul istoric sau cultural, Uppsala își propune să ofere o experiență mai profundă. Potrivit Helena Bovin, șefa de marketing la Destination Uppsala, obiectivul principal este de a stimula curiozitatea vizitatorilor. Acest demers se adresează în special generației tinere, având în vedere că aproape jumătate din populația orașului are sub 30 de ani.
Programul „IQ Tourism” nu se limitează la a direcționa turiștii către cele mai fotografiate locuri, ci îi invită să exploreze detalii mai puțin evidente, dar semnificative. Un exemplu este Catedrala din Uppsala, unde vizitatorii sunt încurajați să observe geamul nespălat, oferind o perspectivă asupra aspectului clădirii înainte de renovarea din secolul al XIX-lea. De asemenea, turiștii pot descoperi piatra de pavaj din fața clădirii Östgöta Nation, pe care este inscripționat mesajul „nu s-a întâmplat nimic aici”, referire la un eveniment petrecut în 1965.
Experiențe culturale și istorice profunde
Uppsala, cu o istorie bogată și o puternică amprentă universitară, oferă numeroase oportunități pentru aprofundarea cunoștințelor și a înțelegerii culturale. Orașul găzduiește cea mai veche universitate din Suedia, unde a studiat și celebrul Anders Celsius. Turiștii pot vizita Ofvandahls Hovkonditori, o cafenea studențească înființată în 1878, sau pot explora muzeul Gamla Uppsala, situat în apropierea movilelor funerare regale datând din perioada Vendel (550-800 d.Hr.).
Gamla Uppsala, un sit important în epoca vikingă (800-1050 d.Hr.), oferă o perspectivă asupra sacrificiilor dedicate zeilor precum Thor, Odin și Freyr. Pe lângă aceste atracții istorice majore, „IQ Tourism” include și descoperirea căsuțelor miniaturale pentru șoareci, create de artistele Jekaterina Pertoft și Zilmara Suarez, ascunse în diferite colțuri ale orașului. Itinerariul creat de program vizează stimularea curiozității și a descoperirii, oferind vizitatorilor posibilitatea de a explora și a înțelege mai profund istoria, cultura și viața cotidiană din Uppsala.
În prezent, programul „IQ Tourism” din Uppsala include o serie de activități ghidate și materiale informative disponibile în mai multe limbi. Scopul este de a atrage un număr crescut de turiști interesați de experiențe autentice și de a poziționa orașul ca o destinație atractivă pentru cei care apreciază inteligența și contextul cultural.
Sursa: Antena 3
