Roxana Memetea, directorul general DDB, a schițat așteptările pentru agenție și industria de publicitate în 2026, într-un interviu recent. Discuția a abordat tendințe, cerințele clienților și evoluția inteligenței artificiale.
Perspectivele DDB pentru 2026
Memetea a evidențiat importanța adaptării la o piață globală în continuă schimbare. Agenția își propune să rămână relevantă din punct de vedere strategic, creativ și tehnologic, concentrându-se pe creștere inteligentă și parteneriate pe termen lung cu clienții. Stabilitatea, dezvoltarea și excelența sunt principalele obiective.
Anul 2025 a fost descris de directorul general ca fiind unul dificil, marcat de presiunea constantă a adaptării la noile instrumente de inteligență artificială și de viteza cu care se schimbă piața. Cu toate acestea, DDB a înregistrat o creștere notabilă, atât în volumul de proiecte, cât și în calitatea acestora. Agenția a ales în mod deliberat să selecteze cu atenție proiectele, punând accent pe calitatea relațiilor cu clienții.
Adaptarea la noile cerințe ale clienților
Serviciile cele mai solicitate de clienți includ soluții integrate, ce combină gândirea strategică cu execuția creativă, adaptate pentru toate canalele de comunicare. Un accent deosebit se pune pe rezultate, monitorizarea constantă a performanței și găsirea de soluții proactive pentru clienți. Principalele oferte ale agenției sunt: strategia de brand, creativitatea și produsele digitale integrate, alături de colegii din grup. De asemenea, se oferă strategii, date și conținut creativ pentru social media.
Memetea remarcă prudența clienților, determinată de contextul economic și politic, dar și o deschidere mai mare spre soluții inovatoare. În opinia sa, clienții au înțeles că, în momente dificile, comunicarea este esențială, iar brandul joacă un rol crucial. Emoția, autenticitatea și povestea sunt elementele care fac diferența.
Provocările și speranțele pentru viitor
Una dintre principalele temeri este riscul de a cădea în „standardizare” și mediocritate, folosind inteligența artificială ca o scurtătură pentru gândire. De asemenea, directorul general a subliniat importanța de a proteja energia creativă, în contextul în care execuția devine mai ușoară, gândirea strategică și ideile creative fiind factorii decisivi.
În ceea ce privește inteligența artificială, agenția o consideră un instrument eficient, dar nu un înlocuitor pentru gândirea umană. Scopul este de a oferi oamenilor mai mult timp pentru gândire strategică și idei valoroase. Memetea a subliniat că accentul va fi pus pe selecție, investiția în echipă și demonstrarea prin muncă a capacității de a face publicitate curajoasă și eficientă.
Tema definitorie a anului 2026 va fi adaptarea la schimbările din industrie, din partea clienților și în relația cu tehnologia.
Sursa: Business-review.eu
