România, lider european la utilizarea televizoarelor conectate la internet
România se detașează la nivel european în ceea ce privește utilizarea televizoarelor conectate la internet, depășind cu mult media globală. Datele arată că țara noastră are un procent de peste 46% de utilizatori care accesează conținut digital direct prin intermediul televizorului, cu peste 15 puncte procentuale mai mult decât media mondială, de 31,6%. România se situează astfel înaintea unor piețe dezvoltate precum Statele Unite, Marea Britanie, Germania sau Franța.
Generațiile mai în vârstă adoptă televizoarele inteligente
Studiile arată o schimbare în modul în care românii consumă conținut media. Televizorul devine un ecran pentru internet, nu doar pentru canalele TV clasice. Interesant este că generațiile mai tinere nu sunt cele mai mari utilizatoare de televizoare conectate la internet. Mai puțin de 4 din 10 utilizatori de internet cu vârste între 16 și 24 de ani dețin un televizor „inteligent”.
În schimb, generațiile mai în vârstă par să fi adoptat televizoarele inteligente. Pensionarii sunt cei mai predispuși să dețină un astfel de dispozitiv, cu 55,1% dintre aceștia având acces la internet prin intermediul televizorului. Cu toate acestea, nu toți proprietarii acestor dispozitive le folosesc efectiv pentru a accesa conținut digital. Grupa de vârstă 35-44 de ani este cea care accesează cel mai mult conținut digital direct pe televizoarele conectate.
Streamingul crește, dar televiziunea clasică rămâne relevantă
Pe fondul acestei evoluții, platformele de streaming video și TV joacă un rol important. Aproape toți adulții care folosesc internetul (91,7%) urmăresc lunar un anumit tip de conținut TV în streaming. Aproape 95% dintre aceștia au vizionat o formă de videoclip online în ultimele 30 de zile.
Chiar dacă streamingul este în creștere, televiziunea tradițională este încă puternică. La nivel global, un procent mai mare de adulți conectați la internet urmăresc săptămânal televiziunea „tradițională” (73,5%) decât platformele de streaming TV (69,9%). În România, ponderea streamingului în timpul total petrecut în fața TV-ului este de aproximativ 44%, sub media globală și semnificativ sub nivelul din piețe lider precum Noua Zeelandă, Filipine sau Mexic.
Recent, principalele platforme de streaming au anunțat o creștere a numărului de abonați în România, reflectând evoluția obiceiurilor de consum media.
