Conform Business-review.eu: Giuseppe Carella, noul Country Manager al Nestle România, preia conducerea într-un moment strategic pentru operațiunile companiei în Europa de Sud-Est, punând accent pe potențialul de creștere al pieței locale și pe transformarea digitală.
Importanța strategică a României pentru Nestle
România devine sediul operațional pentru o regiune extinsă, ce include Bulgaria, Ucraina, Moldova și Balcanii de Vest, un cluster ce numără peste 7.800 de angajați, 6 fabrici și mai bine de 80 de milioane de consumatori. Alegerea Bucureștiului ca hub reflectă încrederea grupului în greutatea strategică a țării. După 30 de ani de prezență, Nestle România beneficiază de o bază solidă, incluzând un capital de imagine puternic, parteneriate de succes cu retaileri și o echipă dedicată. Compania a înregistrat o creștere organică de 7.8% în primul trimestru al anului 2026, atingând țintele stabilite, cu ambiția de a accelera către o creștere de două cifre.
Oportunități de creștere și lecții din piețe complexe
Principalele oportunități de creștere sunt identificate în categoriile de cafea, pet care și produse de cofetărie. Consumul zilnic de cafea în România este ridicat, iar categoria pet care înregistrează un avans semnificativ, susținut de creșterea numărului de animale de companie și de legătura emoțională tot mai puternică. Produsele de cofetărie, în special ciocolata, înregistrează de asemenea creșteri semnificative. Pe lângă categorii, canalele de distribuție precum e-commerce-ul și sectorul out-of-home sunt esențiale pentru dezvoltare. Giuseppe Carella aduce cu sine experiența din piețe volatile și complexe precum Iran, zona GCC, Levant și Africa de Nord. Lecțiile învățate includ importanța rezilienței afacerii în fața imprevizibilității, adaptarea rapidă la schimbările priorităților consumatorilor și construirea unor echipe locale puternice, cărora li se acordă autonomie decizională.
Evoluția digitală și angajamentul față de comunitate
Fosta conducere, sub Silvia Sticlea, a consolidat o traiectorie de creștere constantă, o organizație motivată și parteneriate solide. Aspecte precum disciplina în ceea ce privește calitatea produselor, focusul pe creșterea volumelor și implicarea profundă în comunitățile locale vor fi păstrate. În același timp, se va accelera transformarea digitală, se vor dezvolta canale noi de distribuție și se va pune accent pe atragerea generației tinere, prin personalizare și experiențe digitale adaptate. România urmează să își consolideze rolul de centru regional de excelență, unde cele mai bune practici vor fi dezvoltate și extinse în întregul cluster.
Nestle își menține angajamentul pe termen lung pentru valoare, adresându-se consumatorilor prin inovație și calitate constantă, partenerilor prin fiabilitate și creștere comună, iar comunităților prin programe de educație ecologică și inițiative precum „Nestle Needs YOUth”, care a implicat peste 28.000 de tineri. De asemenea, 94.5% din ambalajele folosite în România sunt reciclabile, iar 100% din cacao și cafeaua utilizată sunt sustenabil achiziționate, reflectând integrarea sustenabilității în modelul de business.
Sursa: Business-review.eu
