Ferrari va lansa primul său model complet electric, botezat “Luce”, la un preț estimat de 550.000 de euro, conform unor surse apropiate companiei. Evenimentul de lansare este programat pentru luna mai, la Roma, iar prețul final ar putea fluctua cu aproximativ 10% în ambele sensuri. Această mișcare subliniază dorința Ferrari de a poziționa modelul electric în vârful gamei sale de lux.
Strategia prețurilor înalte și impactul asupra mărcii
Directorul executiv al Ferrari, Benedetto Vigna, pare să aplice o strategie de menținere a prețurilor ridicate, cu scopul de a proteja atractivitatea mărcii pentru clienții cu venituri foarte mari. Scopul principal este „valoarea în detrimentul volumului”, o abordare care reflectă focusul pe exclusivitate și profitabilitate. “Luce” reprezintă un test crucial pentru această strategie, în special având în vedere preocupările legate de deprecierea vehiculelor electrice pe piața second-hand, aspect care influențează deciziile cumpărătorilor de automobile de lux.
Purosangue, un succes care deschide noi orizonturi
SUV-ul Purosangue, lansat recent de Ferrari, a avut un impact semnificativ, extinzând baza de clienți a companiei dincolo de modelele sport tradiționale cu două locuri. Acest model a contribuit la creșterea prețurilor medii de vânzare și a demonstrat capacitatea Ferrari de a atrage noi segmente de piață. Pentru a menține exclusivitatea, producția Purosangue a fost limitată la aproximativ 20% din producția anuală totală. Succesul acestui model a creat un precedent pentru “Luce”, care este așteptat să atragă interesul unui public similar.
Perspectivele pieței și acțiunile Ferrari
Ferrari urmărește să ofere clienților libertatea de a alege între diferite tipuri de propulsie: cu combustie internă, hibride și electrice, menținând în același timp performanțele definitorii ale mărcii. În prezent, acțiunile Ferrari sunt stabile la Bursa din Milano, chiar dacă au suferit o ușoară scădere în contextul tensiunilor din Orientul Mijlociu. Lansarea modelului “Luce” reprezintă un pas important pentru Ferrari, care își propune să își consolideze poziția pe piața automobilelor de lux, cu accent pe sustenabilitate și inovație.
