Ciocolata, mai căutată de utilizatorii de medicamente pentru slăbit. Contrazicerea previziunilor inițiale
Producătorul elvețian de ciocolată Lindt & Sprüngli a raportat o creștere surprinzătoare a vânzărilor în rândul consumatorilor americani care utilizează medicamente pentru slăbit din clasa GLP-1. Datele interne ale companiei, bazate pe cercetările de piață realizate în februarie, indică o tendință opusă previziunilor inițiale, care sugerau o scădere a cererii de produse de cofetărie din cauza acestor medicamente. Studiul a arătat că utilizatorii de GLP-1 consumă mai multă ciocolată, nu mai puțină.
Un studiu recent, bazat pe datele furnizate de compania de cercetare de piață Circana, a relevat că 15% din gospodăriile americane folosesc medicamente GLP-1, acoperind 17,5% din vânzările de ciocolată. GLP-1 include medicamente populare pentru controlul greutății, precum Ozempic de la Novo Nordisk și Mounjaro de la Eli Lilly. Aceste medicamente sunt prescrise pe scară largă pentru pacienții cu obezitate sau diabet.
Preferințe schimbate, dar pofta de dulce menținută
Adalbert Lechner, directorul executiv al Lindt & Sprüngli, a explicat într-o conferință de presă că, deși pacienții care utilizează aceste medicamente pot reduce consumul de alimente bogate în calorii, precum pastele sau pizza, ei continuă să caute o formă de răsfăț. „Ei trec la produse premium. Mai puțin înseamnă mai mult – mici recompense cu momente de fericire, în loc de mâncatul fără rost,” a subliniat Lechner.
Astfel, consumatorii par să își schimbe preferințele, concentrându-se pe produse de calitate superioară pentru a-și satisface pofta de dulce. Lindt a raportat o creștere de aproape 17% a vânzărilor de ciocolată premium în SUA în 2023 în rândul utilizatorilor de GLP-1, comparativ cu o creștere de 6,5% în rândul consumatorilor care nu folosesc aceste medicamente.
Perspective și așteptări pentru piața ciocolatei
Analiștii de la Berenberg estimaseră anterior că introducerea medicamentelor orale GLP-1 ar putea afecta negativ industria alimentară, în special sectorul produselor de cofetărie. Aceștia anticipau o scădere de 0,9 puncte procentuale a volumului de vânzări pentru Lindt în 2027. Cu toate acestea, Adalbert Lechner nu consideră medicamentele GLP-1 o amenințare pentru afacerea companiei. El anticipează, de asemenea, un impact similar al aprobărilor de reglementare din Europa asupra comportamentului consumatorilor, ca și în SUA.
În plus, se estimează că pastilele GLP-1 vor extinde utilizarea acestor medicamente la pacienți, inclusiv la mai mulți bărbați și pacienți mai tineri. Cercetătorii estimează că medicamentele orale vor conduce la o pierdere în greutate mai puțin accentuată decât omoloagele injectabile.
