Publicitatea online continuă să crească, dar presa scrisă se confruntă cu declin
Investițiile în publicitatea din România, care includ online, radio, presă scrisă și alte tipuri de media, au atins o valoare estimată de 818,2 milioane de euro în 2025, înregistrând o creștere de aproximativ 6,5% față de anul precedent. Datele, prezentate într-un raport anual, arată schimbări semnificative în modul în care companiile alocă fonduri pentru promovarea produselor și serviciilor lor. Publicitatea comercială a reprezentat cea mai mare parte a investițiilor, cu o creștere de aproximativ 5% față de anul anterior, indicând o revenire a cheltuielilor în acest sector. Este important de menționat că sumele prezentate în raport sunt calculate pe baza tarifelor de listă (rate-card) comunicate de furnizorii media, fără a ține cont de practicile comerciale reale din piață.
Creștere consistentă în mediul digital
Publicitatea de tip display în mediul online a înregistrat o creștere notabilă, cu o valoare de 81,7 milioane de euro în 2025, reprezentând o creștere de 13,7% față de anul precedent. Această evoluție reflectă o tendință generală de migrare a bugetelor de publicitate către platformele digitale, unde companiile pot beneficia de o audiență mai largă și pot măsura mai eficient rezultatele campaniilor. Adaptarea la noile tehnologii și comportamentele consumatorilor sunt factori cheie care influențează această tranziție.
Radio-ul rămâne puternic, presa scrisă continuă să scadă
În timp ce mediul online continuă să crească, publicitatea radio a rămas un canal important, cu investiții de 488,9 milioane de euro, în creștere cu 1,6% față de 2024. Cu toate acestea, presa scrisă a continuat să înregistreze o scădere, cu investiții de 31,5 milioane de euro, o scădere de 10% față de anul precedent. Această tendință reflectă provocările cu care se confruntă sectorul de presă scrisă în contextul digitalizării și al schimbărilor în preferințele consumatorilor.
Retailul rămâne cel mai mare investitor în publicitate, cu o pondere de aproximativ 28% din totalul investițiilor monitorizate. Această industrie continuă să aloce resurse semnificative pentru a-și promova produsele și a atrage consumatorii. Investițiile în publicitate sunt cruciale pentru menținerea competitivității și creșterea vânzărilor în acest sector. Mai multe detalii despre evoluția pieței de publicitate vor fi prezentate în cadrul Conferinței Anuale de Marketing, care va avea loc în luna iunie.
