GoPro, odată un nume emblematic pe Wall Street, reduce drastic din personal în încercarea de a supraviețui pe o piață în continuă schimbare. Compania de camere de acțiune va concedia aproximativ un sfert din angajați, o mișcare care subliniază dificultățile cu care se confruntă. Restructurarea vine în contextul unei scăderi a profitabilității și a unei schimbări de strategie.
Reduceri masive de personal și costuri de restructurare
GoPro va reduce 145 de posturi din cei 631 de angajați, echivalentul unei reduceri de 23%. Această decizie va genera costuri de restructurare cuprinse între 11,5 și 15 milioane de dolari. În ciuda reducerilor anterioare de cheltuieli, compania nu a reușit să revină pe profit. În ultimul trimestru, GoPro a înregistrat o pierdere de 9,1 milioane de dolari, ceea ce accentuează presiunea asupra conducerii.
Acțiunile companiei sunt evaluate acum la aproximativ 80 de cenți, cu o capitalizare bursieră de circa 122 de milioane de dolari. În 2014, acțiunile se tranzacționau la peste 93 de dolari, susținând o evaluare de 10 miliarde de dolari. NASDAQ a avertizat că GoPro riscă delistarea dacă prețul acțiunilor nu se menține peste 1 dolar timp de zece zile consecutive, până la sfârșitul lunii septembrie.
Ambiții eșuate și concurența acerbă
La apogeul său, în 2014 și 2015, GoPro a investit masiv în extinderea activității. Fondatorul și CEO-ul Nicholas Woodman a inițiat o divizie media și o afacere cu drone. Numărul angajaților a crescut la 1.600, iar bugetul pentru cercetare și dezvoltare a crescut semnificativ. Cu toate acestea, niciuna dintre aceste extinderi nu a avut succes. Divizia media a fost închisă în 2016, iar drona Karma, dezvoltată de companie, a fost retrasă de pe piață.
Concurența s-a intensificat, smartphone-urile și dronele oferind performanțe superioare și funcții ușor de utilizat. GoPro a adoptat cu întârziere aceste inovații, ceea ce a afectat poziția sa pe piață. Compania a încercat să se redreseze prin reduceri de personal repetate, dar aceste măsuri nu au condus la profitabilitate.
Viitorul GoPro: Focus pe profesioniști și noi produse
Strategia actuală a GoPro se concentrează pe reducerea cheltuielilor și pe reorientarea către utilizatorii profesioniști. În acest sens, compania va prezenta camerele sale de ultimă generație la NAB Show, echipate cu noul procesor GP3. Acesta promite senzori mai mari, funcții extinse și o abordare mai specializată pentru profesioniști.
