Genuin, un brand românesc din domeniul home & deco, primește finanțare de la BERD pentru expansiunea europeană
Brandul românesc Genuin, specializat în producția de articole home & deco, a obținut o finanțare nerambursabilă de 30.000 de euro de la Banca Europeană de Reconstrucție și Dezvoltare (BERD). Fondurile vor fi utilizate pentru extinderea pe piețele din Germania și Danemarca, primele ținte ale strategiei de internaționalizare a companiei. Finanțarea este acordată prin intermediul unui program adresat afacerilor mici și mijlocii cu acționariat majoritar feminin.
Planuri de expansiune în Europa de Vest
Oana Opriș, cofondatoarea Genuin, a declarat că internaționalizarea reprezintă o validare a modelului de afaceri dezvoltat în România. „Pentru noi, internaționalizarea reprezintă validarea unui model construit cu răbdare în România. Germania și Danemarca sunt piețe unde sustenabilitatea este integrată structural în comportamentul de consum. Ne dorim să ajungem acolo pregătiți, cu o strategie coerentă și parteneriate solide”, a explicat aceasta.
Genuin, înființat în 2021 la Brașov, comercializează o gamă variată de produse, inclusiv așternuturi din in și bumbac organic, pijamale, perne, pilote, accesorii pentru plajă și decorațiuni pentru geamuri. Compania vinde atât direct consumatorilor, cât și în sistem B2B. Opriș a mai menționat că fondarea companiei a fost motivată de dorința de a crea „ceva frumos și cu suflet”, în special în contextul experiențelor personale și al pandemiei.
Strategie de creștere și investiții recente
Grantul de la BERD va sprijini compania în consolidarea poziției pe piață, venind după investiții în producție, digitalizare și dezvoltarea portofoliului de produse. Fondurile vor fi direcționate către pregătirea infrastructurii necesare pentru intrarea pe noi piețe, analiza de piață, optimizarea operațională și dezvoltarea rețelelor de distribuție. „Modelul de expansiune rămâne unul echilibrat, prin producție locală în Brașov, creștere organică și colaborări cu retaileri specializați în segmentul premium, sustenabil”, a subliniat Oana Opriș.
Genuin este deja prezent pe piața din Olanda, printr-un parteneriat cu un retailer specializat, experiență care a contribuit la calibrarea strategiei pentru următoarele piețe. Opriș a mai adăugat: „Am construit Genuin cu gândul că un brand românesc poate concura în Europa pe criterii de calitate, nu de preț. Acum testăm acest lucru”. Potrivit datelor financiare, compania SC Genuin Art of Naturals SRL a înregistrat în 2024 o cifră de afaceri de aproape 800.000 lei, cu o creștere de 109%, dar a raportat și pierderi de 240.000 lei.
