Alexandra Trofin, Managing Director Digitas, a schițat viziunea agenției pentru anul 2026, într-un interviu recent, dezvăluind planurile de adaptare la noile tendințe din domeniul marketingului și al implementării inteligenței artificiale. Discuția a abordat provocările, succesele și direcțiile strategice ale agenției, evidențiind schimbările majore care vor remodela industria.
Focus pe eficiență și automatizare
Începutul de an a fost marcat de o abordare strategică, cu accent pe productivitate și eficiență. Trofin a menționat importanța prioritizării sarcinilor și a concentrării pe activitățile cu impact major, un principiu esențial pentru atingerea obiectivelor stabilite. Anul 2025 a fost descris ca fiind un an cu realizări notabile, dar și presărat cu dificultăți. Totuși, agenția a reușit să își îndeplinească planurile de afaceri și să obțină numeroase premii, atât la nivel local, cât și internațional. Pentru 2026, focusul este pe maximizarea impactului afacerilor prin automatizarea sarcinilor repetitive.
Tendințe și inovații în marcomm
Serviciile cele mai solicitate în prezent se îndreaptă către strategii de brand, experiențe creative și campanii impactante. Agenția trece printr-o transformare, îndepărtându-se de sarcinile repetitive, optimizări de comunicare și concentrându-se pe evenimente majore. Clienții agenției se confruntă cu un context economic sensibil, dar cu oportunități de creștere. În aceste condiții, mulți caută optimizarea bugetelor, în timp ce alții își mențin încrederea în expansiune. Un punct central al discuției a fost reprezentat de inteligența artificială, un domeniu în care agenția se consideră în avangardă. Au fost dezvoltate instrumente personalizate pentru diverse departamente, menite să optimizeze procesele și să sporească eficiența.
Provocări și perspective de viitor
Trofin a subliniat importanța autenticității în comunicare, menționând că perfecțiunea obținută cu ușurință prin AI nu mai rezonează cu consumatorii. Aceștia caută conținut nativ, emoțional și real pentru a construi încredere. În ceea ce privește problemele industriei, focusul rămâne pe măsurarea riguroasă a rezultatelor, un element fundamental pentru luarea deciziilor. Pentru 2026, au fost evidențiate o serie de „NU”-uri, inclusiv evitarea grabei în abordarea piețelor nefertile și a avantajelor temporare. Un alt aspect menționat a fost evitarea utilizării imaginilor generate de AI în materialele de comunicare, dacă acestea nu sunt de calitate superioară. Anul 2026 este văzut ca anul automatizării sarcinilor repetitive, cu scopul de a elibera timp pentru rezultate mai bune.
