Lidl intră pe piața telecom: Retailerul german vrea să ofere servicii mobile în zeci de țări
Lidl, lanțul de magazine cunoscut pentru prețurile sale competitive, face un pas surprinzător în domeniul telecomunicațiilor. Compania intenționează să ofere servicii mobile sub brandul Lidl Connect în până la 30 de piețe, o mișcare care ar putea schimba dinamica pieței telecom din Europa și nu numai.
Lidl Connect, un model MVNO
Strategia Lidl se bazează pe modelul MVNO (Mobile Virtual Network Operator), ceea ce înseamnă că va utiliza infrastructura operatorilor de telefonie mobilă existenți. Lidl va vinde servicii sub propriul brand, fără a deține propria rețea. Această abordare a fost adoptată și de alți jucători din retail, cum ar fi Yoxo, care funcționează pe rețeaua Orange.
Serviciul Lidl Connect este deja prezent în câteva țări, printre care Germania, Austria și Elveția. Planul actual este însă mult mai ambițios și vizează extinderea în piețe mari precum Marea Britanie sau chiar Statele Unite ale Americii. Acest lucru ar marca o extindere semnificativă a brandului Lidl în afara ariei sale de retail tradițional.
Integrare cu aplicația Lidl Plus
Un element cheie în strategia Lidl este integrarea serviciilor de telecomunicații în aplicația Lidl Plus. Aplicația de loialitate a retailerului are deja peste 100 de milioane de utilizatori. Aceasta oferă Lidl oportunitatea de a promova serviciile telecom direct către o bază vastă de clienți existenți, minimizând costurile de achiziție.
În spatele acestei inițiative, Lidl colaborează cu 1GLOBAL, o companie în care a investit deja o parte din capital. 1GLOBAL va furniza infrastructura tehnică necesară pentru extinderea serviciilor mobile la scară largă.
Concurența din sectorul telecom ar putea fi afectată, în special pe segmentul low-cost. Lidl vine cu avantajul unui brand puternic și al unei relații directe cu milioane de clienți, ceea ce îi poate oferi un start rapid comparativ cu alte tentative similare.
