Piața globală de televiziune și video online va depăși 1.000 de miliarde de dolari până în 2030
Veniturile globale generate de televiziunea tradițională și video-urile online sunt estimate să atingă pragul de 1.030 de miliarde de dolari până în anul 2030. Această prognoză, prezentată recent la Târgul FED din Madrid de către Omdia, indică o schimbare structurală majoră în industria media și de divertisment, cu o creștere semnificativă față de cele 775 de miliarde de dolari estimate pentru 2025. Creșterea va fi impulsionată în special de formatele digitale, cu un accent puternic pe publicitate.
Publicitatea video online, motorul principal al creșterii
Publicitatea video online este proiectată să devină principalul motor de creștere în următorii ani. Se estimează că veniturile din acest segment vor crește de la 309 miliarde de dolari în 2025 la 540 de miliarde de dolari în 2030, reprezentând o creștere a ponderii în veniturile totale de la 40% la 53%. Platformele video sociale precum Meta, TikTok și YouTube vor juca un rol crucial în această evoluție, generând venituri totale din publicitate în streaming de aproximativ 400 de miliarde de dolari până în 2030. Această tendință reflectă o tranziție către experiențe video mobile-first, de format scurt și extrem de personalizate. Algoritmi de descoperire și ecosistemele de creatori vor stimula implicarea și monetizarea la scară largă. Veniturile din abonamentele și tranzacțiile video online sunt, de asemenea, estimate să crească, însă într-un ritm mai lent, de la 174 de miliarde de dolari în 2025 la 216 miliarde de dolari în 2030, intrând într-o fază mai matură.
Declinul segmentelor tradiționale
În timp ce formatele digitale vor cunoaște o expansiune considerabilă, segmentele tradiționale, cum ar fi televiziunea liniară și televiziunea cu plată, vor continua să piardă cotă de piață. Publicitatea TV liniară este prognozată să scadă de la 123 de miliarde de dolari în 2025 la 113 miliarde de dolari în 2030, reducând ponderea în piață de la 16% la 11%. Veniturile din televiziunea cu plată, care include abonamente și tranzacții, vor scădea, de asemenea, de la 169 de miliarde de dolari la 159 de miliarde de dolari, reflectând declinul continuu al consumului de conținut prin cablu. „Industria trece printr-o transformare profundă. Publicitatea video pe rețelele sociale devine forța dominantă, remodelând modul în care conținutul este consumat și monetizat. Între timp, modelele tradiționale, cum ar fi televiziunea liniară și televiziunea cu plată, se află într-un declin structural”, a declarat Maria Rua Aguete, Head of Media & Entertainment la Omdia.
În contextul acestor schimbări, analiza Omdia subliniază că echilibrul puterii în industria media se schimbă, direcționându-se către platformele digitale, unde publicitatea – în special cea bazată pe videoclipurile de pe rețelele sociale – va juca un rol central în creșterea viitoare.
