Din nevoia de a crea bijuterii cu sens și o identitate puternică, a luat naștere IONA, un atelier românesc de bijuterii din AUR. Simona Telteu, fondatoarea brandului, a pornit afacerea din dorința de a oferi clientelor piese unicat, cu o poveste specială. Atelierul creează bijuterii din AUR fin și pietre naturale, de la inele de logodnă și verighete, până la bijuterii personalizate.
Lux accesibil și bijuterii cu poveste
Simona Telteu, antreprenoarea din spatele IONA, a identificat o nevoie pe piața românească: bijuterii din AUR cu design, dar totuși accesibile. A vrut să ofere femeilor o experiență de „modern luxury” accesibilă online. Înainte de a lansa IONA, Simona a lucrat în marketing în diverse domenii, dezvoltându-și abilitățile în design și experiența clientului.
„Pentru mine, bijuteria nu a fost niciodată doar un obiect decorativ, ci o formă de expresie personală, un simbol care spune o poveste şi o investiţie”, explică fondatoarea. Această viziune a stat la baza brandului IONA. Prin urmare, fiecare bijuterie este gândită să spună o poveste.
Provocări și lecții în industria bijuteriilor
Inițial, pe piața românească existau doar extremele, conform Simonei. Bijuterii din AUR vândute la gram, fără design și bijuterii fine, inaccesibile pentru mulți. Planul era clar: bijuterii de lux, personalizate, dar nu prohibitive ca preț. Primii pași au fost concentrați pe înțelegerea proceselor de producție și a materialelor folosite.
Una dintre cele mai mari dificultăți a fost, potrivit Simonei, să rămână fidelă viziunii într-o piață orientată spre standardizare. IONA a ales un drum diferit, cu producție în atelier propriu și un accent puternic pe customizare. Asta a însemnat procese mai lente, costuri mai mari și nevoia de a explica valoarea reală a produsului.
She’s Next și planurile de viitor
Pentru a-și consolida business-ul, Simona a ales să participe la programul „She’s Next”. Aici, ea are parte de know-how, perspectivă și o comunitate de antreprenoare. Programul de până acum a fost un exercițiu de claritate, ajutând-o să prioritizeze direcțiile de dezvoltare.
În prezent, IONA se concentrează pe inele de logodnă, verighete și bijuterii personalizate, dar și pe vizibilitatea online. „IONA va crește în continuare, dar controlat, păstrând exact lucrurile care ne diferențiază”, declară Simona Telteu.
