De la viața în Italia la o afacere de succes în România: povestea ECLAR
Ramona și Laurențiu Ungureanu, doi români care au petrecut un deceniu în Italia, au luat o decizie importantă: să se întoarcă acasă și să își construiască propria afacere. După ani de muncă în străinătate, au fondat ECLAR, un brand de detergenți care a crescut constant și care se bucură acum de succes pe piața românească.
Drumul lor nu a fost unul ușor. Au plecat din România tineri, fără resurse financiare, dar cu dorința de a-și asigura independența. „Am muncit mult, uneori chiar în două locuri de muncă în paralel și am trecut prin toate etapele prin care trec mulți români plecați în străinătate”, își amintește Ramona. Au fost primii antreprenori din familia lor, construind totul pas cu pas, cu gândul constant la întoarcerea acasă.
O afacere pornită dintr-o nevoie personală
În 2016, după zece ani petrecuți în Italia, Ramona și Laurențiu s-au întors în România, în Băilești, pentru a-și crește copiii aproape de familie și cu dorința de a dezvolta un business propriu. Au investit inițial aproximativ 150.000 de euro, fonduri provenite din surse proprii. „Tot ce am deținut până atunci a fost investit în această viziune, în echipamente și în hala din Băilești în care activăm și astăzi”, explică Ramona.
Afacerea ECLAR a pornit de la o nevoie personală: unul dintre copiii lor suferea de dermatită, iar ei nu reușeau să găsească un detergent potrivit. Experiența Ramonei în domeniul detergenților, acumulată în Italia, a fost esențială. Laurențiu, la rândul său, a colaborat cu un chimist cu o vastă experiență în domeniu. „Experiența mea din Italia în domeniul detergenților a fost esențială, știam deja cum funcționează produsele, ce ingrediente sunt potrivite și ce lipsește din piață”, spune Ramona.
De la producție la distribuție, o creștere constantă
În prezent, ECLAR produce anual aproximativ 3,6 milioane de litri de detergent și are o cifră de afaceri de peste 16 milioane de lei, cu un profit de aproximativ 4,7 milioane de lei, în 2024. Brandul este prezent în rețelele de retail Carrefour, DM, Farmacia Tei, Freshful și este în plină expansiune. „Intrarea ECLAR în rețele de retail precum dm-drogerie markt, Carrefour, Farmacia Tei, Bebe Tei sau Freshful by eMAG, a fost un moment important, dar a venit ca rezultat al acestui proces de consolidare, nu ca un punct de plecare din primii ani de activitate”, explică Ramona.
Pentru a-și consolida relația cu clienții și a prelua controlul asupra distribuției, au investit peste 50.000 de euro în digitalizare și au lansat magazinul online propriu, familiaeclar.ro. Laurențiu Ungureanu subliniază importanța acestui pas: „Un pas important a fost lansarea magazinului online propriu, familiaeclar.ro, în urma unei investiții de peste 50.000 de euro în digitalizare. Această mutare a permis companiei să preia controlul complet asupra distribuției propriului produs și să dezvolte o relație directă cu consumatorul final”.
În prezent, compania investește în cercetare și dezvoltare și pregătește extinderea pe piețele internaționale, având în vedere poziția strategică a fabricii din Băilești. În plus, pentru a face față contextului economic, în 2026, compania intenționează să investească până la 90.000 de euro în automatizare și digitalizare.
