Netflix, după ratarea „Harry Potter”: Platforma se concentrează pe crearea propriilor francize de succes
După ce a pierdut licitația pentru achiziționarea colecției de personaje și povești a companiei Warner Bros. Discovery și HBO, în favoarea Paramount Skydance, gigantul de streaming Netflix își propune să își construiască propriile francize de succes. Scopul este de a concura cu marile studiouri de la Hollywood, care au un palmares impresionant de povești și personaje îndrăgite de publicul larg.
Investiții masive în producții originale
Bela Bajaria, directorul creativ al Netflix, a declarat că platforma va continua să investească masiv în idei originale și va colabora cu studiouri consacrate, precum MGM și Warner Bros. Scopul final este de a crea filme și seriale care să reziste testului timpului, asemănătoare cu succesele „Stranger Things”, „Wednesday” sau „Bridgerton”.
Eșecul achiziției Warner Bros. și HBO a scos la iveală o vulnerabilitate pentru Netflix, relativ nou-venit în industria de divertisment. Biblioteca lor de filme și seriale originale se întinde pe aproximativ 12 ani. Aceasta este o perioadă scurtă în comparație cu un secol de creații cinematografice și de televiziune ale companiilor precum Warner Bros, Disney sau Universal Pictures.
Pentru a pune mâna pe WB și HBO, Netflix a fost dispusă să facă cea mai mare investiție din istoria companiei, în valoare de 72 de miliarde de dolari. Ar fi adăugat în portofoliu nume grele precum „Harry Potter” și „Game of Thrones”.
Obstacole în construirea unei francize de succes
Francizele populare sunt extrem de valoroase pentru companiile de divertisment. Ele reprezintă investiții cu risc mai mic și generează venituri suplimentare prin vânzarea de produse promoționale și experiențe în persoană. Personajele și poveștile ușor de recunoscut ies, de asemenea, în evidență într-un peisaj media fragmentat, captând atenția spectactorilor. Aceștia au la dispoziție numeroase moduri de a-și petrece timpul liber.
Netflix a făcut prima achiziție importantă a editurii de benzi desenate Millarworld, cu o zi înainte ca Disney să anunțe că își va retrage filmele de pe platforma de streaming pentru a crea o platformă rivală, Disney+.
„Stranger Things” s-a dovedit un succes de necontestat, generând un spin-off, o piesă de teatru și o mulțime de produse promoționale. Au existat și eșecuri costisitoare pe parcursul procesului de construire a unei biblioteci de conținut original. Un exemplu este tranzacția de 700 de milioane de dolari pentru achiziționarea drepturilor asupra catalogului lui Roald Dahl, care include povești pentru copii îndrăgite precum „Charlie și fabrica de ciocolată”. Investiția nu a produs încă un succes major în cinci ani.
Planuri de viitor pentru Netflix
Creșterea veniturilor totale ale companiei a încetinit, estimându-se un plus de 13% în 2026, conform datelor LSEG, comparativ cu 16% în 2025. Vânzările din publicitate reprezintă doar 3% din total.
Înarmați cu o sumă neașteptată de 2,8 miliarde de dolari provenită din tranzacția eșuată cu Warner Bros, Ted Sarandos și Greg Peters, co-directorii executivi ai Netflix, vor continua să clădească pe cont propriu biblioteca de conținut original a platformei. Printre lansările viitoare se numără personaje și povești consacrate, inclusiv o serie live-action „Scooby-Doo” și un film „Narnia” bazat pe cărțile lui C.S. Lewis și regizat de Greta Gerwig.
În ciuda eșecurilor, unele experimente Netflix au avut succes. Filmul de animație „KPop Demon Hunters”, achiziționat de la Sony, a devenit cel mai vizionat film din istoria serviciului și a câștigat chiar și premiul Oscar.
