Ikea intră pe un nou segment de piață: magazine compacte, mai aproape de clienți
Gigantul suedez de mobilă și decorațiuni interioare, Ikea, testează un nou format de magazine, mult mai mici decât cele tradiționale. Aceste unități compacte se vor concentra pe o experiență de cumpărături combinată, îmbinând avantajele magazinelor fizice cu facilitățile digitale. Noul concept vizează zonele urbane și suburbane, unde deschiderea unui magazin clasic nu ar fi viabilă din punct de vedere economic.
Magazinele compacte vor avea o suprafață de aproximativ 2.000 – 4.000 de metri pătrați, o diferență semnificativă față de magazinele tradiționale care pot depăși zeci de mii de metri pătrați. Cu toate acestea, oferta de produse va rămâne diversificată. Vor fi disponibile peste 2.000 de articole și accesorii pentru casă în interiorul magazinelor, iar restul gamei Ikea va putea fi comandată online sau direct din magazin, cu opțiuni de livrare la domiciliu sau ridicare ulterioară.
Plasarea strategică și servicii de consultanță
Aceste magazine compacte sunt concepute pentru a fi amplasate în locații ușor accesibile, în apropierea centrelor comerciale sau în zone urbane intens circulate. Astfel, compania intenționează să ajungă la clienții care, până acum, trebuiau să parcurgă distanțe mari pentru a vizita un magazin Ikea. În plus, magazinele vor oferi și servicii de consultanță și planificare a locuinței. Clienții vor putea discuta cu specialiști pentru a proiecta bucătării, dormitoare sau alte spații din locuință.
Conceptul este similar, într-o anumită măsură, cu studiourile de planificare pe care Ikea le-a deschis deja în unele orașe din România. Acestea oferă sfaturi personalizate și posibilitatea de a comanda produse din catalogul complet al companiei. Analizele de piață sugerează că acest model de magazin ar putea fi potrivit pentru orașe precum Iași, Brașov sau Constanța, unde există o cerere constantă pentru produsele Ikea.
Planuri de extindere și potențialul pieței românești
Grupul Ingka, principalul operator al magazinelor Ikea la nivel mondial, are în plan deschiderea a aproximativ 20 de astfel de magazine în Europa și America de Nord în perioada următoare. După lansarea acestor unități, compania va analiza rezultatele și va decide dacă va extinde conceptul și în alte țări, inclusiv în România. În prezent, Ikea deține trei magazine mari în România – două în București și unul în Timișoara, dar intenționează să se extindă și în alte orașe importante.
