Watermelon Agency, de la Vunk la o agenție care investește în muzică
Agenția de management artistic Watermelon Agency, fondată de Carina Sava, a evoluat de la o simplă agenție de servicii la una care co-produce lansări și investește direct în muzica artiștilor pe care îi reprezintă. Cu un portofoliu actual de șapte artiști, printre care Vunk, agenția se concentrează pe dezvoltarea sustenabilă a brandurilor artistice și pe formarea unei noi generații de manageri. Carina Sava, fondatoarea, a declarat că „miza mea este să lăsăm în urmă o amprentă de profesionalism în industria noastră și să demonstrăm că poți face business de performanță rămânând vulnerabil, deschis și, mai ales, uman”.
Drumul spre antreprenoriat și formarea unei echipe
Decizia de a înființa Watermelon Agency a venit în 2020, o perioadă de reevaluare pentru mulți. Carina Sava a simțit nevoia de mai multă autonomie în afaceri și a pornit pe acest drum. Colaborarea cu trupa Vunk a validat rapid noua direcție, iar încrederea clienților, inclusiv a unor parteneri importanți precum Vodafone, a confirmat aprecierea pieței pentru o structură agilă. Carina a absolvit studii în comunicare și relații publice, dar a lucrat mulți ani în agenția lui Tudor Chirilă, unde a acumulat experiență în diverse aspecte ale industriei muzicale. „Am petrecut 12 ani acolo și a fost o școală excelentă – de la comunicare, booking, management artistic până la brand partnership și crisis management”, a povestit Carina.
Un factor cheie în succesul agenției a fost formarea unei echipe puternice. Un exemplu este colaborarea cu Ștefan Hadăr, care a început ca intern și acum gestionează propriul său roster de artiști în cadrul Watermelon Agency. „E un echilibru care funcționează foarte bine: artiștii noștri primesc și experiență, și suflu proaspăt”, a explicat Carina. În plus, agenția a trecut de la oferirea de servicii la investiția directă în muzică, deținând drepturile asupra înregistrărilor, transformând astfel riscurile comune în active pe termen lung.
Provocări și lecții în industria muzicală
Pentru Carina, una dintre cele mai mari provocări a fost găsirea oamenilor potriviți cu care să construiască pe termen lung. „În managementul de talente, dincolo de muzică, e vitală chimia cu omul din spatele brandului artistic”. Un alt aspect dificil a fost decizia de a se detașa de controlul total și de a delega sarcini. Carina a învățat să aibă încredere în echipă și să accepte că greșelile fac parte din proces. „A fost un prag psihologic dificil să trec de la control total la delegare”.
Agenția se axează pe o abordare „boutique”, punând accent pe relațiile umane și pe adaptabilitate. Carina a subliniat că „frica nu pleacă niciodată. Am învățat că nu trebuie să aștept să treacă frica ca să fac următorul pas, ci mai degrabă să mă împrietenesc cu ea și să acționez chiar dacă mi-e teamă”.
Carina Sava este implicată în programul She’s Next, oferit de ING, pentru a beneficia de mentorat și de o comunitate de antreprenoare. Intenția este de a dezvolta agenția pe mai multe planuri și de a consolida poziția Watermelon ca un brand de succes în industria muzicală din România.
