Amazon plănuiește să revină pe piața telefoanelor mobile, la mai bine de un deceniu de la eșecul răsunător al modelului Fire Phone. Potrivit unor surse citate de Reuters, gigantul e-commerce dezvoltă intern un nou smartphone, cunoscut sub numele de „Transformer”, care ar putea fi lansat în 2026. Dispozitivul este conceput pentru a oferi o experiență de utilizare personalizată, integrând profund asistentul vocal Alexa și facilitând accesul la serviciile Amazon, precum cumpărături online, streaming video și muzică.
Un nou asistent digital „Star Trek”
Noua inițiativă reprezintă o reluare a viziunii de lungă durată a fondatorului Jeff Bezos, care a căutat să creeze un asistent digital omniprezent, controlat prin voce. Potrivit surselor, „Transformer” ar urma să fie un instrument centralizat pentru utilizatorii Amazon, integrând cumpărăturile, conținutul media și alte servicii într-o singură platformă. Obiectivul declarat este de a concura direct cu giganții Apple și Samsung, oferind un avantaj competitiv prin integrarea perfectă a serviciilor Amazon și prin colectarea de date despre utilizatori.
Nu este clar deocamdată prețul noului telefon, veniturile așteptate sau bugetul total alocat proiectului. De asemenea, nu se cunosc detalii despre un calendar concret. Proiectul „Transformer” s-ar putea confrunta cu anulare dacă strategia companiei se schimbă sau din motive financiare.
Eșecul usturător al modelului Fire Phone
În 2014, Amazon a lansat Fire Phone, un smartphone care a fost retras de pe piață după doar un an, marcând unul dintre cele mai mari eșecuri ale companiei. Telefonul, dezvoltat sub supravegherea directă a lui Jeff Bezos, avea caracteristici inovatoare, precum un sistem de recunoaștere a obiectelor prin camera foto, pentru cumpărături rapide. Cu toate acestea, Fire Phone, dotat cu sistemul de operare propriu „Fire OS”, nu a reușit să se impună.
Vânzările slabe au determinat Amazon să reducă prețul telefonului de la 649 dolari la 159 de dolari. În final, compania a înregistrat o pierdere de 170 de milioane de dolari din cauza stocurilor nevândute.
Colin Sebastian, analist la firma financiară R.W. Baird, citat de Reuters, afirmă că o nouă încercare a Amazon nu este imposibilă, dar că succesul va fi dificil de obținut. „Amazon va trebui să ofere consumatorilor un motiv convingător să schimbe telefoanele, iar oamenii sunt destul de atașați de magazinele de aplicații existente”.
În prezent, Apple și Samsung controlează o mare parte din piața globală de smartphone-uri, cu aproximativ 40% din vânzări, conform Counterpoint Research. În plus, analiștii de la International Data Corporation se așteaptă ca livrările de smartphone-uri să scadă cu 13% în 2026, din cauza creșterii prețurilor la componente cheie.
