Ai-ul își face loc pe micul ecran: eMag folosește inteligența artificială pentru reclame tv
Unul dintre cei mai mari retaileri online din România a început să folosească inteligența artificială (AI) pentru a produce reclamele sale pentru televiziune. Potrivit informațiilor, compania a integrat AI-ul în procesul de creare a materialelor publicitare de mai multe luni. Această mișcare marchează o extindere a utilizării AI-ului în cadrul companiei, care a început acum un deceniu cu implementarea tehnologiei în alte domenii.
Reducerea timpului de producție, obiectivul principal
Răzvan Acsente, Chief Marketing Officer al eMag România, Bulgaria și Ungaria, a declarat că principalul motiv pentru utilizarea AI-ului în producția reclamelor este reducerea timpului necesar pentru realizarea acestora. Prin integrarea AI-ului, compania urmărește să eficientizeze procesul de producție, eliminând o parte din timpul alocat pentru concept, feedback, iterații și execuție finală. „La eMag, ideea unui spot pornește întotdeauna de la oameni. Conceptul, insight-ul şi direcția strategică sunt dezvoltate de echipa de marketing, iar inteligența artificială intervine ulterior ca instrument de execuție, astfel rămâne mai mult timp pentru procesul strategic si creativ”, a precizat Acsente.
În prezent, echipa de marketing a companiei continuă să dezvolte conceptele pentru spoturile publicitare, iar AI-ul este folosit ca instrument pentru producție. Compania a implementat AI-ul în trei direcții principale, prima fiind experiența clienților pe platformă, unde aceștia pot interacționa cu un chatbot pentru a primi răspunsuri la întrebări frecvente. Al doilea domeniu a fost crearea de materiale grafice statice, cu doi ani în urmă, iar de anul trecut, AI-ul a fost extins la producția video.
Instrumente diverse pentru producția de reclame
eMag nu se bazează pe un singur instrument AI pentru generarea de conținut media, ci utilizează o combinație de mai multe aplicații specializate. Acestea includ, printre altele, Veo, Kling, Runway, Nano Banana Pro, Suno și ElevenLabs. „Folosim o combinație de instrumente AI specializate, precum Veo, Kling, Runway, Nano Banana Pro, Suno sau ElevenLabs. Fiecare dintre acestea are puncte forte diferite: unele sunt mai potrivite pentru generarea şi controlul secvențelor video, altele pentru consistența vizuală, stilizare, muzică sau voci. (…) Le folosim complementar, în funcție de nevoile fiecărei producții”, a explicat Răzvan Acsente.
Unul dintre instrumentele folosite, Nano Banana Pro de la Google, este integrat și în programe precum Adobe Photoshop și Firefly. În Photoshop, modelul de imagine AI va alimenta funcția Generative Fill, permițând utilizatorilor să introducă instrucțiuni pentru editarea imaginilor, generarea de imagini de înaltă rezoluție și explorarea variațiilor creative ale imaginilor existente.
Sursa: Go4IT
