Creștere pe piața de smartphone-uri în Orientul Mijlociu și Africa, dar cu semne de încetinire
Livrările de smartphone-uri în Orientul Mijlociu și Africa (MEA) au crescut cu 5% în trimestrul al patrulea al anului 2025, marcând al treilea trimestru consecutiv de expansiune. Datele recente sugerează o piață dinamică, impulsionată de extinderea rețelelor 5G și de interesul pentru modelele premium. Cu toate acestea, tensiunile geopolitice și creșterea costurilor componentelor ridică semne de întrebare cu privire la durabilitatea acestei creșteri.
5G și segmentul premium propulsează piața
Principalul motor al acestei creșteri este adoptarea accelerată a tehnologiei 5G. Livrările de dispozitive compatibile au înregistrat un avans de 22% în trimestrul menționat. State precum Iordania, Irak, Tunisia și Egipt au înregistrat progrese notabile în extinderea rețelelor 5G. În paralel, segmentul premium, reprezentat de telefoanele cu prețuri de peste 700 de dolari, a cunoscut o creștere semnificativă de 46%. Această tendință sugerează o orientare a consumatorilor către dispozitive mai performante, susținută și de programe de finanțare și retur.
Un alt segment cu creștere importantă este cel entry-level (100-249 de dolari), cu o creștere de 28%. Aceasta este determinată, în special, de migrația utilizatorilor de telefoane clasice către smartphone-uri, un fenomen vizibil mai ales în Africa.
Provocări și perspective incerte
Evoluția pozitivă vine într-un context regional complex. Conflictul în Orientul Mijlociu și tensiunile geopolitice persistente au afectat ritmul de creștere al pieței, chiar dacă au existat momente de detensionare temporară în timpul anului 2025. Indicatorii economici de bază au rămas relativ stabili, susținuți de prețurile constante ale petrolului și de o putere de cumpărare rezonabilă în unele state.
Analiștii avertizează că ultimul trimestru din 2025 ar putea marca una dintre ultimele perioade de creștere pentru segmentul sub 150 de dolari. Criza globală a memoriilor DRAM, care afectează în special dispozitivele ieftine, pune presiune pe producători. Regiunea MEA este cea mai mare piață din lume pentru acest segment. În acest context, reducerea discretă a specificațiilor („shrinkflation”) ar putea deveni o strategie pentru menținerea prețurilor accesibile.
Dinamica producătorilor și perspective viitoare
Pe piața de smartphone-uri, Samsung a revenit pe prima poziție în regiune, cu o creștere anuală de 53%. Această performanță a fost susținută de livrări anticipate și de stocuri constituite înainte de majorarea costurilor componentelor. Xiaomi și grupul Transsion au resimțit mai rapid efectele crizei de memorie, înregistrând scăderi ale livrărilor de 14%, respectiv 4%. O creștere notabilă a raportat și HONOR, cu un avans de 83%, datorită unui nivel favorabil al stocurilor și unei baze de comparație reduse în anul anterior.
Potrivit datelor Counterpoint Research, piața de smartphone-uri din MEA rămâne un teren de joacă dinamic, cu o competiție acerbă între branduri. Extinderea 5G și apetitul pentru tehnologie premium indică o maturizare a pieței. Evaluarea acestei piețe în 2026 rămâne însă dificilă, mai ales în contextul instabilității regionale și a presiunii costurilor globale.
