Paramount+ mizează pe videoclipurile scurte pentru a atrage utilizatori
Paramount, compania de divertisment, își adaptează aplicația Paramount+ pentru iPhone, introducând videoclipuri scurte, similare cu cele de pe platformele TikTok și Instagram. Această mișcare face parte dintr-o strategie mai amplă de a crește implicarea utilizatorilor și de a concura cu serviciile de streaming dominante pe piață. Noile funcții includ clipuri rapide cu momente importante din sport, segmente din CBS News și trailere pentru filme și seriale.
O strategie inspirată de succesul platformelor sociale
Paramount speră să crească frecvența cu care utilizatorii accesează aplicația, inspirându-se din succesul TikTok și Instagram. Prin atragerea utilizatorilor să revină de mai multe ori pe zi, compania vizează, de asemenea, introducerea unor funcții noi și interactive. Surse din industrie sugerează posibilitatea adăugării de statistici în timp real în timpul evenimentelor sportive și elemente interactive pentru a îmbunătăți experiența utilizatorilor.
Cu toate acestea, Paramount+ se confruntă cu o competiție acerbă. În primul trimestru al acestui an, serviciul a reprezentat doar 2% din streamingul global pe aplicații, situându-se pe ultimul loc în clasament. Netflix, HBO Max și Peacock rămân liderii de piață. O eventuală fuziune cu HBO Max, în urma achiziției planificate a Warner Bros Discovery, ar putea plasa Paramount+ pe locul patru în clasamentul aplicațiilor de streaming. YouTube domină piața, având un număr de utilizatori de 59 de ori mai mare decât Paramount+.
Colaborări și inovare pentru a atrage publicul
Pentru a atrage noi utilizatori, Paramount ar putea explora colaborări cu influenceri digitali și lansarea de „microdrame”, clipuri scurte care, combinate, formează o poveste. Serviciile de streaming concurente adoptă, de asemenea, strategii similare. Netflix investește în podcasturi video, iar Amazon Prime Video colaborează cu personalități de pe YouTube pentru a crea conținut original.
„Toată lumea se urmărește reciproc”, a declarat un agent de talente din Hollywood.
Un alt agent a subliniat relația Paramount cu TikTok, sugerând potențialul unei colaborări viitoare. Atât Paramount, cât și TikTok SUA au un susținător comun în persoana cofondatorului miliardar al Oracle, Larry Ellison. Deși nu există un acord confirmat în prezent, această legătură ar putea deschide noi oportunități pentru compania de streaming.
Lucrările la aplicația Paramount+ fac parte dintr-o revizuire mai amplă a serviciilor sale de streaming, prezentată săptămâna trecută agenților de publicitate.
