Piața globală de televizoare stagnează, dar schimbările regionale remodelează industria
Piața globală de televizoare a înregistrat o stabilitate surprinzătoare în ultimul trimestru din 2025, cu livrări totale de 61,5 milioane de unități, conform datelor recente. Această performanță, comparabilă cu aceeași perioadă a anului precedent, ascunde însă dinamici regionale semnificative, cu o contracție puternică în China și o creștere în alte zone. Producătorii se adaptează rapid la aceste schimbări, reorientându-și strategiile pentru a face față noilor realități ale pieței.
China, o scădere abruptă și efectele sale
China a suferit cea mai mare scădere, cu un declin de 25,3% în livrările de televizoare. Această scădere a fost atribuită în principal finalizării programelor guvernamentale de subvenții și avansării deciziilor de upgrade de către consumatori în 2024. Scăderea cererii interne a determinat producătorii chinezi să își reorienteze eforturile către piețele externe, pentru a compensa pierderile.
În timp ce China se confruntă cu aceste provocări, alte regiuni au înregistrat creșteri notabile. America de Nord și Europa de Vest au înregistrat creșteri modeste, de 4,7%, respectiv 3,2%. Regiunile emergente au avut o performanță mai dinamică, cu America Latină și Caraibe marcând o creștere de 12,5%, iar Orientul Mijlociu și Africa, de 9,4%. Aceste rezultate subliniază o schimbare strategică a producătorilor chinezi, care își adaptează operațiunile la noile condiții de piață.
Competiția pe segmentul premium și ascensiunea producătorilor chinezi
TCL și Hisense, doi producători chinezi importanți, au demonstrat o flexibilitate notabilă, înregistrând o creștere combinată a livrărilor de 2,2%. Acesta a fost susținută de performanța lor în afara Chinei. Cota lor de piață în America de Nord a crescut de la 28,6% la 30,7%. Experții din industrie observă că producătorii au redirecționat livrările către Statele Unite și alte piețe externe, mizând pe cererea pentru televizoarele de dimensiuni mari.
Matthew Rubin, Analist Principal în cadrul Omdia, a declarat că „brandurile chineze au demonstrat o agilitate remarcabilă în strategiile de creștere din ultimul an”. Acesta a menționat, de asemenea, că accesul pe piața americană este mai dificil, iar adaptarea lanțurilor de aprovizionare la noile cerințe implică costuri suplimentare, în contextul în care profitabilitatea devine o prioritate. Modelele premium rămân un factor crucial pentru producători, iar tehnologia Mini LED este poziționată ca un element central în oferta premium.
Livrările de televizoare OLED au crescut cu 8,6% în trimestrul al patrulea, cu Europa de Vest înregistrând o creștere de 11,5%. Competiția pe segmentul premium este intensă, confirmată de evenimentul CES 2026. TCL a prezentat tehnologia Mini LED combinată cu Quantum Dot îmbunătățită ca vârful de gamă pentru 2026, semnalând o luptă continuă pentru segmentul high-end.
Conform datelor, piața de televizoare rămâne într-o continuă transformare.
