Conform Economica: Magazinele Melkior își închid porțile. Ultimele două unități fizice ale brandului, situate în Sun Plaza și Iris Titan din București, vor ceda locul altor afaceri, angajații urmând a fi preluați de lanțul Meli Melo. Această mutare marchează sfârșitul unei ere pentru Melkior pe piața fizică din România, după ce anterior și magazinul din AFI Cotroceni a fost închis. Campania de reduceri de până la 70% derulată atât în magazinele rămase, cât și online, sugerează o lichidare de stoc.
O nouă gestionare pentru produsele Melkior
Deși magazinele fizice Melkior dispar, produsele brandului nu vor dispărea complet de pe piață. Acestea vor fi disponibile în rețeaua de magazine Meli Melo, care a preluat operațiunile. Acest pas vine în contextul în care compania Sonya Mod SA, care deținea anterior magazinele Melkior, se află în procedură de faliment. Acționarii Sonya Mod erau Alexandre Douglas Eram (soțul Andreei Esca), Eric Bernard Jeanmet Peralta și Mircea Caragea. Acum, brandul este sub umbrela Meli Melo Fashion, o companie ce a raportat afaceri de 113,7 milioane de lei în anul precedent, cu un profit în scădere față de anul anterior. Acționarul majoritar al Meli Melo Fashion este o companie offshore din Cipru, Frumentum LTD, iar beneficiarul este Stephane Jaques Dumas, cofondatorul lanțului Meli Melo. De asemenea, site-ul Melkior este, în mare parte, deținut de Stephane Jacques Dumas.
Cauzele insolvenței și dificultățile antreprenoriale
Brandul de cosmetice profesionale Melkior a fost lansat în 2011 de către antreprenorii francezi Alexandre Eram și Eric Achous, cu o strategie inițială axată pe saloane și stiliști. Succesul rapid a dus la extinderea către publicul larg, prin magazine fizice și platformă online. Problemele financiare au apărut odată cu pandemia COVID-19, care a afectat grav încasările, a generat întârzieri la plăți și a majorat datoriile. O încercare de extindere pe piețele din Franța și Belgia în 2023, alături de partenerul francez GIFI France, a eșuat din cauza problemelor financiare ale acestora din urmă.
Compania a dezvoltat și brandul MKL pentru distribuție en-gros, însă această inițiativă s-a dovedit neprofitabilă, iar firma a rămas fără resurse pentru investiții esențiale în marketing. Magazinul din mallul Băneasa, care genera cele mai mari încasări, s-a închis din cauza neînnoirii contractului de închiriere, proprietarul mallului semnând ulterior cu un concurent. Astfel, firma Sonya Mod a intrat în insolvență pe 19 noiembrie 2024. În perioada de observație, încasările nu au putut acoperi nici măcar cheltuielile salariale, ducând la decizia de încetare a activității, închiderea magazinelor și concedierea angajaților.
Negocierile cu alte societăți au vizat preluarea magazinelor, contractelor de închiriere și a personalului. Inițial, se anticipa preluarea tuturor unităților, însă până acum doar două magazine au fost transferate. Există posibilitatea ca și cele din Sun Plaza și Titan să fie preluate, în timp ce alte locații precum Polus Vivo Cluj, Orhideea, Veranda, Mega Mall, City Park Constanța, alături de showroom-ul de la sediul firmei, au fost închise. Pentru acestea din urmă, s-au purtat discuții cu proprietarii mallurilor pentru a limita despăgubirile aferente denunțării unilaterale a contractelor de închiriere.
Sursa: Economica
