Ferrari va lansa primul său model complet electric, Luce, cu un preț estimat la aproximativ 550.000 de euro, devenind astfel mai scump decât SUV-ul Purosangue. Prezentarea noului model este programată pentru luna viitoare, la Roma. Prețul final ar putea fluctua cu 10% în ambele sensuri.
Strategia de poziționare a modelului Luce
Acest preț reflectă intenția Ferrari de a poziționa modelul electric în vârful gamei. Directorul general Benedetto Vigna urmărește menținerea prețurilor ridicate, pentru a păstra exclusivitatea mărcii și a continua să atragă clienți cu posibilități financiare considerabile. Strategia Ferrari se concentrează pe „valoare în detrimentul volumului”.
Modelul Luce reprezintă un test important pentru această strategie, având în vedere preocupările legate de valoarea de revânzare a mașinilor electrice în segmentul de lux. Ferrari intenționează să ofere în continuare clienților opțiuni variate, inclusiv motoare cu combustie internă, hibride și electrice, menținând în același timp performanțele specifice mărcii.
Purosangue și expansiunea bazei de clienți
SUV-ul Purosangue a devenit un model important pentru companie, contribuind la extinderea bazei de clienți. Producția acestuia este limitată la circa 20% din totalul anual, o măsură menită să mențină exclusivitatea. Această strategie subliniază abordarea Ferrari de a echilibra inovația tehnologică cu menținerea prestigiului și a exclusivității mărcii.
Ferrari a confirmat că va continua să ofere o gamă variată de modele, inclusiv cele cu motoare cu combustie internă, hibride și electrice, pentru a satisface cerințele diverse ale clienților.
Lansarea modelului Luce, cu prețul său preliminar, reprezintă un pas important în tranziția Ferrari către electrificare, combinând inovația cu tradiția.
