Novak Djokovic, co-fondator al unei afaceri cu gustări fără porumb, inspirată de intoleranța la acest aliment
Novak Djokovic, unul dintre cei mai mari tenismeni din istorie, a investit într-o afacere promițătoare, fondată de Jessica Davidoff, o mamă din New York. Compania produce gustări sănătoase, fără porumb, create inițial pentru a veni în ajutorul fiului acesteia, diagnosticat cu intoleranță la acest aliment. Djokovic s-a alăturat proiectului în calitate de co-fondator, aducând o investiție de cinci milioane de dolari.
De la o problemă medicală, la o idee de afacere profitabilă
Povestea începe în 2001, când fiul cel mare al Jessicăi Davidoff s-a confruntat cu probleme medicale grave. Acesta a pierdut părul, unghiile i s-au deteriorat și avea erupții cutanate, dar și dureri abdominale. După ce a consultat numeroși medici fără a găsi o soluție, Davidoff a descoperit că fiul său era alergic la porumb și la derivatele acestuia.
Renunțarea la porumb a dus la ameliorarea problemelor medicale ale copilului, însă Davidoff a fost nevoită să găsească o alternativă la gustările pe bază de porumb, de care era dependentă. A descoperit sorgul, o cereală hrănitoare, care se „sparge” la fel ca porumbul și a început să experimenteze cu rețete.
Inițial, a investit 150.000 de dolari în cercetare și dezvoltare, pentru a testa preferințele consumatorilor și pentru a perfecționa procesul de producție. Rezultatele pozitive obținute au convins-o să dezvolte afacerea, căutând parteneri și investitori.
Un debut fulminant pe piața de gustări sănătoase
După ce a testat produsul în piețele locale și în magazine specializate, Davidoff a obținut date încurajatoare, care au condus la asocierea cu Novak Djokovic. Lansarea oficială a brandului de gustări Cob, pe bază de sorg și fără porumb, a avut loc pe 1 noiembrie 2025, iar livrările au început la jumătatea lunii decembrie. În prima lună completă de vânzări, veniturile obținute doar prin intermediul site-ului companiei au fost de aproape 400.000 de dolari.
„Când crești de 10 ori într-o lună, totul se dă peste cap, în cel mai bun mod posibil. Chiar în aceste zile vedem o creștere și venituri nebunești pentru februarie. Am vândut cutia cadou de Ziua Îndrăgostiților în două zile, apoi am reaprovizionat-o și am vândut din nou”, declara Jessica Davidoff.
Compania se concentrează acum pe extinderea producției și pe optimizarea procesului de onorare a comenzilor, pentru a putea explora și alte canale de marketing.
