Conform Foxbusiness.com: Conagra Brands renunță la producția de pizza congelată Celeste
Compania Conagra Brands a anunțat încetarea producției de pizza congelată Celeste, un produs îndrăgit de mulți consumatori pentru prețul său accesibil. Decizia a fost comunicată în cadrul prezentării rezultatelor financiare pentru primul trimestru fiscal al anului 2027, în data de 30 septembrie. Conagra Brands estimează că retragerea brandului va reduce vânzările nete din primul trimestru cu aproximativ 15 puncte de bază, însă se așteaptă ca acest pas să aibă un impact pozitiv asupra marjelor de profit pe viitor.
John Brase, CEO-ul Conagra Brands, a explicat că marca Celeste, alături de alte produse similare, nu mai prezintă suficiente perspective de viitor pentru a justifica investiții continue. „Există anumite mărci și categorii pentru care pur și simplu nu mai vedem un viitor,” a declarat Brase. „Este logic să ieșim cât mai repede posibil din zona acestor mărci mici, cu profitabilitate redusă sau chiar neprofitabile.”
Un purtător de cuvânt al Conagra Brands a confirmat pentru FOX Business că producția de pizza Celeste a încetat. Cu toate acestea, produsele ar putea rămâne pe rafturile magazinelor până la epuizarea stocurilor existente. „Vom continua să vindem inventarul existent, dar producția s-a oprit. În acest moment, nu vor mai exista produse Celeste odată ce vom epuiza ce a fost fabricat,” a precizat reprezentantul companiei.
Nostalgie și amintiri pe rețelele sociale
Vestea încetării producției de pizza Celeste a stârnit un val de nostalgie pe rețelele sociale, consumatorii împărtășind amintiri legate de acest produs. Mulți utilizatori își amintesc cu drag de promoțiile avantajoase din trecut și de momentele petrecute alături de familie, savurând pizza Celeste.
„Odihnească-se în pace Mama Celeste. Ai fost o alegere bună. Promoțiile alea de 10 bucăți cu 10 dolari au fost apogeul anilor ’90,” a comentat un utilizator pe Instagram. Alții au asociat pizza Celeste cu amintiri din copilărie sau cu bunicii. „Oh, bunica mea avea mereu una din acestea la îndemână, așa că îmi va aminti mereu de ea. Nu am mai mâncat de ani de zile, dar nostalgia este puternică!” a scris un alt utilizator. „Ochii mi s-au umezit citind asta. Această pizza îmi amintește de bunica mea,” a adăugat un al treilea consumator.
Strategia de simplificare a portofoliului Conagra Brands
Decizia de a elimina brandul Celeste face parte dintr-o strategie mai amplă a Conagra Brands de a simplifica portofoliul de produse și de a se concentra pe mărci cu un potențial de creștere mai mare. Compania vizează reducerea complexității operaționale și optimizarea gamei de produse oferite.
„Credem că oportunitatea majoră constă în ceea ce eu numesc simplificarea platformelor noastre de bază,” a explicat CEO-ul John Brase. „Avem peste 400 de produse de tip «single-serve meal» și cred că viitorul constă într-o ofertă mult mai simplă și mai productivă.” Această abordare strategică vizează eficientizarea resurselor și concentrarea pe ariile cu cel mai mare impact asupra rezultatelor financiare ale companiei.
Istoria brandului Celeste se întoarce la Celeste „Mama” Lizio, care a construit o afacere în domeniul alimentar în zona Chicago, înainte de a o vinde companiei Quaker Oats în 1969. Decizia de retragere a acestui brand marchează sfârșitul unei ere pentru mulți consumatori care au crescut cu acest produs.
Sursa: Foxbusiness.com
