Conform Techzoom.ro: Uniunea Europeană introduce, începând cu 2 august 2026, noi reguli stricte privind etichetarea conținutului generat sau modificat de inteligența artificială (AI). Această măsură, parte a Regulamentului privind inteligența artificială (AI Act), vizează creșterea transparenței și combaterea dezinformării, impunând marcarea obligatorie a materialelor audio, video, imagini și texte create artificial, inclusiv a celor de tip deepfake, utilizate în scopuri profesionale și publicitare.
Ce impune AI Act de la 2 august
De la 2 august 2026, articolul 50 din AI Act intră în vigoare, stabilind obligații clare pentru platformele online și organizațiile care folosesc sisteme AI. Utilizatorii vor trebui informați atunci când interacționează cu inteligența artificială, iar conținutul generat sau modificat cu AI va trebui identificat ca atare. Aceasta se aplică în special materialelor de tip deepfake, care pot imita persoane reale și le pot prezenta ca spunând sau făcând lucruri care nu s-au întâmplat.
Responsabilitatea între dezvoltatori și utilizatori
Regulamentul împarte responsabilitatea între dezvoltatorii de sisteme AI, precum OpenAI, Google sau Anthropic, și organizațiile care le implementează. Furnizorii de sisteme AI trebuie să dezvolte tehnologii care să permită identificarea conținutului generat, prin intermediul marcajelor digitale, inclusiv watermark-uri invizibile și metadate. În paralel, companiile care utilizează aceste sisteme au obligația de a informa publicul atunci când publică deepfake-uri sau texte generate de AI despre subiecte de interes public, mai ales dacă acestea nu au fost supuse unui control editorial uman.
Rețele sociale și publicitate vizate
Platforme precum TikTok, Facebook și Instagram, care deja folosesc mecanisme de etichetare, vor trebui să se conformeze noilor reguli, acestea fiind extinse și la organizațiile care utilizează AI în scop profesional, inclusiv în campanii publicitare. Scopul este ca publicul să poată distinge mai ușor între conținutul autentic și cel creat artificial. Comisia Europeană recomandă utilizarea combinată a etichetelor vizibile și a marcajelor digitale invizibile.
Măsurile introduse de UE urmăresc să reducă riscul de dezinformare, manipulare și fraudă, având în vedere capacitatea crescândă a AI-ului de a genera materiale greu de distins de cele reale. Progresele în inteligența artificială generativă au făcut posibilă crearea unor imagini, videoclipuri și înregistrări audio extrem de realiste, complicând verificarea autenticității informațiilor.
Implementarea acestor prevederi reprezintă o provocare. În prezent, nu există un standard unic pentru identificarea conținutului generat de AI, iar companiile folosesc metode variate. Watermark-urile și metadatele pot fi ușor eliminate prin editare sau compresie, îngreunând detectarea ulterioară a conținutului artificial. Cu toate acestea, marile companii tech au început deja să introducă sisteme de etichetare, iar Google a semnat Codul Voluntar de Bune Practici al Uniunii Europene privind inteligența artificială.
Există și excepții: materialele create în scop artistic, creativ, satiric sau ficțional nu trebuie etichetate ca deepfake, dacă este evident că nu reprezintă realitatea. De asemenea, sistemele AI introduse pe piață înainte de 2 august 2026 beneficiază de o perioadă de tranziție, obligația marcării conținutului generat aplicându-se începând cu 2 decembrie 2026. Nerespectarea regulamentului poate atrage sancțiuni financiare.
În România, Autoritatea Națională pentru Administrare și Reglementare în Comunicații (ANCOM) a publicat un ghid privind aplicarea acestor obligații. Ghidul precizează că prevederile articolului 50 din AI Act se aplică furnizorilor și implementatorilor sistemelor AI care interacționează cu persoane fizice, generează conținut sintetic, creează deepfake-uri sau modifică texte publicate pentru informarea publicului pe subiecte de interes public. ANCOM definește furnizorii ca fiind dezvoltatorii sau cei care comandă dezvoltarea unui sistem AI și îl introduc pe piață, iar implementatorii ca utilizatori ai acestor sisteme în activități profesionale. Intrarea în vigoare a acestor obligații marchează o etapă importantă în reglementarea inteligenței artificiale la nivel european, impunând transparența obligatorie în distribuirea conținutului generat artificial.
Sursa: Techzoom.ro
