McDonald’s intră în cursa băuturilor energizante, anunțând noi produse în SUA
McDonald’s se pregătește să extindă oferta de băuturi reci în restaurantele sale din Statele Unite, incluzând o nouă băutură energizantă Red Bull Dragonberry, potrivit informațiilor interne. Decizia reflectă o strategie mai amplă de a concura cu lanțuri de cafenele și băuturi răcoritoare, cum ar fi Starbucks și Dutch Bros, care au înregistrat o creștere semnificativă a vânzărilor. Noile produse ar urma să fie lansate luna viitoare.
O gamă extinsă de băuturi, cu prețuri competitive
Noile băuturi programate a fi lansate includ un Dirty Dr Pepper și un Mango Pineapple Refresher, conform documentelor analizate. Gama de băuturi energizante a companiei ar urma să fie disponibilă începând din august. Compania de fast-food a petrecut mai mulți ani planificând extinderea ofertei de băuturi, inclusiv prin testarea unor produse precum Sour Cherry Energy Burst și Blackberry Mint Green Tea în cadrul conceptului său CosMc’s.
McDonald’s intenționează să ofere noile băuturi la prețuri mai mici decât cele ale concurenților, cum ar fi Starbucks, Dutch Bros și Sonic. Francizații, care operează majoritatea restaurantelor, au investit sume considerabile în echipamente noi pentru prepararea băuturilor, cu speranța de a crește vânzările. Compania a declarat că a implicat operatorii în stabilirea modului optim de preparare a băuturilor.
Piața în expansiune a băuturilor răcoritoare și energizante
Vânzările de băuturi energizante și sucuri „craft” sunt în plină expansiune, pe măsură ce consumatorii caută alternative la cafea pentru a-și crește nivelul de energie. Lanțuri de băuturi precum Swig au crescut rapid în ultimii ani, pe fondul cererii pentru băuturi răcoritoare cu arome fructate și așa-numitele „dirty sodas”. Băuturile energizante ale Dutch Bros au contribuit la transformarea acestuia în al treilea cel mai mare lanț de cafenele din SUA.
Mari companii precum Taco Bell și Starbucks s-au aliniat la această tendință. Taco Bell a introdus băuturi precum Mountain Dew Baja Blast dirty sodas și limonade „dirty” Tropicana Original în meniul permanent ca parte a strategiei de a construi un business de băuturi de 5 miliarde de dolari până în 2030. Starbucks a lansat propriile băuturi Refreshers cu cofeină, precum și opțiunea de a adăuga shot-uri energizante în gama sa existentă de băuturi fructate.
McDonald’s dorește să obțină o cotă mai mare din piața globală a băuturilor, estimată la peste 100 de miliarde de dolari. În 2023, compania a lansat conceptul CosMc’s pentru a testa reacția clienților la băuturi inovatoare. După ce a închis CosMc’s anul trecut, a început să testeze noi băuturi în aproximativ 500 de restaurante începând din septembrie.
