Anul 2025: O nouă eră pentru consumul de media în România
Conform celui mai recent studiu realizat de Spark Foundry, consumul de media în România în 2025 își schimbă radical parametrii. După o perioadă marcată de intensitate și confuzie informațională, românii pare că se îndreaptă spre o normalizare a comportamentului lor media. Interesul publicului se mută de la platformele digitale spre media tradiționale, cu televiziunea și radio-ul recâștigând teren la capitolul încredere.
Experții subliniază că, în timp ce mai puțini oameni aleg să se informeze exclusiv din fața televizorului, acesta își reia rolul de canal principal. Potrivit studiului, încrederea în știrile TV crește, semn că publicul devine mai selectiv în alegerile sale. Pe de altă parte, comportamentul de tip “second screen” cunoaște o scădere considerabilă, utilizatorii fiind mai predispuși să se concentreze exclusiv pe televizor, fără abateri pe smartphone-uri.
“Credibilitatea surselor de informare a devenit crucială pentru români, chiar și în era internetului”, afirmă Andrei Popescu, analist media. “Oamenii încep să își valorifice timpul și să caute informații de încredere, astfel încât s-ar putea să vedem o reîntoarcere spre canalele tradiționale.”
Înalta puritate a conținutului digital
În contrast, utilizarea platformelor digitale scade semnificativ. Activitățile online, cum ar fi citirea știrilor sau ascultarea muzicii, sunt în declin, lăsând loc căutării de informații non-știri, care rămâne principalul motiv pentru activitățile online. Cu o excepție notabilă: dorința de a rămâne conectat cu prietenii pe rețelele sociale, motivație ce nu pare afectată semnificativ.
“Românii caută acum să se îndepărteze de zgomotul de fond al internetului și să prioritizeze interacțiunile semnificative”, adaugă Maria Ionescu, consultant în marketing digital. TikTok și Instagram sunt, de asemenea, înregistrând scăderi, în timp ce Facebook rămâne constant, utilizat de aproape 40% dintre utilizatorii urbani. Platformele video și sociale își pierd treptat relevanța, iar Google este folosit din ce în ce mai puțin ca punct de plecare pentru informații.
O viziune sceptică asupra influențării
O altă revelație a acestui studiu se referă la relația românilor cu influencerii. Deși 55% dintre utilizatori urmăresc creatori de conținut, interacțiunile devin mai passive, limitându-se la vizualizări și like-uri. Acest comportament umple piața de influenceri cu o notă de nesiguranță: campaniile devin mai puțin memorabile, cu excepția celor din domeniile muzicilor și gastronomiei.
“Influencerii își văd carierele amenințate de schimbările în preferințele consumatorilor,” comentează Iulian Radu, expert în social media. “Oamenii devin din ce în ce mai rezervați în privința mesajelor comerciale, iar influencerii trebuie să facă apel la autenticitate și creativitate pentru a capta atenția.”
Această abordare mai critică față de conținutul generat de influenceri pare să marcheze o maturizare a publicului român, care caută acum siguranță și valori în ceea ce consumă. Așa cum concluzionează analiza, “după anii de suprastimulare informațională, românii par să caute nu doar conținut, ci un scop.”
Într-un peisaj media în continuă schimbare, anul 2025 se dovedește a fi o perioadă de reechilibrare, unde punerea în valoare a credibilității și siguranței devine prioritară. Publicul nu abandonează digitalul, ci îl integrează într-un mod mai pragmatism, făcând astfel loc unei relații mai echilibrate cu tehnologia și media.
